营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

【资料图】

图片素材源于网络

最近

国产车的圈子比较热闹

先是吉利官宣新品牌

还发了三张看起来很B的海报

星空背景，再搭配文案

“银河 每个人仰望的星空”

让人有点云里雾里的感觉

但是，比亚迪提前跳预言家了

读第一遍：“银河 每个人仰望的星空”

读第二遍：“每个人仰望的星空”

再细品一下：“仰望的星空”

哎？

咱家那个高端品牌叫啥来着

仰望汽车

没错

比亚迪前两日就已经发布海报

文案是“与你携手，敢越星河”

接下来的剧情就十分相似了

长安汽车接过话茬

将“深蓝、仰望、银河”结合一体

给自己的长安深蓝打了广告

五菱更甚

将三者品牌造了句

还不忘宣传自家“星辰”车款

就这样

越来越多的车企开始

通过海报中暗含的产品信息

帮助吉利银河推广

但更多的还是宣传自家产品

语气硬汉之余还有点小傲娇

岚图：

“仰望银河，只为追光而行”

（OS：小子，你得排我后头）

东风风神：

“抬头仰望，皓瀚宇宙，岂只有银河与深蓝”

（OS：别忘了还有我这号人物呢）

东风风行雷霆：

“无需仰望，雷霆本在银河之上”

（OS：你怎么追也追不上我的）

长城哈弗：

“与其仰望银河，不如追猎宇宙”

（OS：也别老仰望，干干其他的也挺好）

这一大波相爱相杀的互动

没点策划我是不相信的

疑惑之余

精选君点开了吉利银河的动态

一看logo

这啥啊？

logo怎么还打上马赛克了（不是

银河的广袤呢

星空的神秘呢

再看发布会的放大版：

不难发现

新logo的造型借鉴了吉利汽车

在保留主品牌视觉资产的同时 又做出了一些小改变 其将不规则图块变成了圆角矩形

造型对称且排列间隔相等

颜色上也做了细节改变

采用了双色设计

据发布会上的说法是

说是表达二进制带来的数字化进程

我：啊？你在讲咩啊

总的来看

吉利银河的logo记忆点不高

精选君觉得没有特别大的亮点

但是当我看到网友的吐槽后

一些没有必要的联想就增加了

像“艹”

一开始我没看懂 但好心的网友告诉我 快看六个圆矩形之间的空隙 我懂了…… 像解放军背包像原研哉的设计像windows系统像三宅一生像俄罗斯方块像调色盒还有网友表示不如换个名 别叫吉利银河了，不如叫： 看完这么多吐槽 精选君关心的还有几点 设计师到底是如何说服甲方的提案文件上写了什么神文案以及这个logo花了多少钱不过，也有网友说 如果把注意力集中在两个交叉点处 然后左右看 就能发觉白点在闪 切合了银河繁星闪耀的感觉 精选君试了一下 闪闪没看见 眼睛倒是差点看瞎了 从立体回归平面，越来越多的车企在logo设计上呈现扁平化趋势，以更为简单的造型出现在大众眼前。 确实，这样的改变更切合当下的流行审美，但对于品牌记忆度是有所削弱的，尤其是刚成立的新品牌，或者说，品牌更需要在图形识别度上形成自己的独有特色，从而占有传播优势。 当然，咱们的思路也可以打开。 如果吉利以后再有新品牌，可以设计成8个矩形，10个矩形，12个矩形……那也挺有识别度的哈哈哈哈。 不过有一说一，logo右上角的那格深灰我是真忍不了，强迫症看了会死…… 今日互动你觉得logo如何？ 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~